راز خلق یک تبلیغ خارق‌العاده چیست؟ نزدیک به پنج دهه پیش، چند غول تبلیغات دنیا، ویلیام برن‌باخ، جورج گریبین، لئو برنت، دیوید اگیلوی و راسر ریوز، به این پرسش پاسخ داده‌اند که پاسخ‌های جذاب و آموزنده‌ی آنها در این کتاب گرد آمده است. در این کتاب با فنون ارزشمندی از تبلیغات آشنا می‌شوید و نقطه‌نظرات حرفه‌ای‌ترین تبلیغاتچی‌های دنیا را مطالعه خواهیم کرد.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
مصاحبه با ویلیام برن باخ
مصاحبه با جورج گریبین
مصاحبه با دیوید اگیلوی
مصاحبه با راسر ریوز
مصاحبه با لئوبرنت
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
– مدیران و کارشناسان و پژوهشگران حوزه‌ی تبلیغات
– فعالان حوزه‌ی ایده‌پردازی و کپی‌رایتینگ
– علاقه‌مندان به مباحث ایده‌پردازی و کپی‌رایتینگ
– مدیران بازاریابی
بخشی از این کتاب:
جرج گریبین
دفتر جرج گریبین، در ساختمان شمارهى 285 خیابان «مدیسون» با رنگهاى ملایم قهوهاى و قرمز تزئین شده است. اثاثیهى آن آمیزهاى دلپذیر از سبکهاى محلى انگلیسى و آمریکایى قدیم است و مجسّمهها و عکسهاى خانوادهى بزرگ او جلوهاى ویژه به آن بخشیده است. دفتر او در گوشهى طبقهى ششم ساختمان قرار دارد. او پاهایش را روى هم انداخته و روى صندلى چرمى دستهدارى نشسته است. براى شنیدن حرفهاى او باید به خود فشار آورد. دارد از بوق تاکسىها، داد و فریادها و اگزوز اتوبوسها و کامیونها و به طور کلى از هیاهوى خیابان مدیسون، درست در زیر پاى ما، صحبت مىکند.
آقاى گریبین، چه طور شد که نویسندهى آگهى شدید؟
من در دانشکدهى روزنامهنگارى دانشگاه «ویسکانسین» درس مىخواندم و دانشجوى نسبتا خوبى هم بودم، امّا سال دوّم احساس کردم که به انگلیسى خیلى علاقه دارم. بنابراین به «استانفورد» رفتم و لیسانس انگلیسى گرفتم، سپس به دیترویت بازگشتم. فکر مىکردم که آنها دیگر تمایلى به کار من در روزنامه ندارند، ولى اینطور نبود.
برای خرید نسخه‌ی الکترونیکی این کتاب اینجا کلیک کنید.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.