ویرایش سوم به همراه مطالب و مثال‌های جدید
تبلیغات خلاق که راهنمایی کلاسیک برای خلق یک تبلیغات فوق‌العاده است، یکی از کاربردی‌ترین و جذاب‌ترین کتاب‌های موجود در زمینه‌ی آموزش تبلیغات به شمار می‌آید. لوک سولیوان چندی پیش با افزودن مطالب و مثال‌هایی دیگر، دامنه‌ی پوشش این کتاب را گسترش داده و ویرایش جدیدی از این کتاب را عرضه کرده که تمامی این تغییرات در نسخه‌ی جدید این کتاب در سیته نیز اعمال شده است.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
درباره‌ی کتاب
درباره‌ی نویسنده
1) فصل اول: براى فروش بیشتر، دار و ندار خود را نفروشید.
2) فصل دوم: نکاتی چند، براى شروع کار
3) فصل سوم: صفحهاى سفید و خلق یک آگهى تبلیغاتى مؤثر
4) فصل چهارم: نکاتی ریز، براى ساخت یک آگهى تبلیغاتى خلاق
5) فصل پنجم: در آینده، ظرف سى ثانیه، هر کسى مىتواند مشهور شود.
6) فصل ششم: رادیو جهنم است؛ اما آتشش نمىسوزاند.
7) فصل هفتم: ایده‌های خیلی خیلی بزرگ برای خلق رسانه و پیام
8) فصل هشتم: کشف موضوعات غیرعادى
9) فصل نهم: فقط خوب‌ها، جوان مىمیرند.
10) فصل دهم: ضربههاى مرگبار
11) فصل یازدهم: نصایحى چند
12) فصل دوازدهم: یک شغل بی‌نظیر
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
– مدیران و کارشناسان تبلیغات
– مدیران و کارشناسان برند
– کپی‌رایتر‌ها
– طراحان
– ایده‌پردازها
– پژوهشگران حوزه‌ی برند
– صاحبان مشاغل و صاحبان آگهی
بخشی از این کتاب:
در دنیاى امروز که حجم وسیعى از تولید رسانههاى گروهى، به آگهىهاى تبلیغاتى اختصاص داده شده است، تنها به واسطهى سادگى مىتوان از این سد گذشت و در ذهن مصرف‌کننده جاى گرفت. مک دونالد این مهم را به خوبى به انجام رسانده است. در آگهى تلویزیونى مک دونالد، کودکى را مىبینیم که در گهواره در حال تکان خوردن است و بهطور متناوب مىخندد و گریه مىکند. تا زمانى که دوربین از دید کودک به ماجرا نگاه نمىکند، دلیل گریه کردنش را نمىدانیم. همین که گهواره در حالتى قرار مىگیرد که کودک مىتواند از پنجره بیرون را ببیند، ساکت مىشود و مىخندد. منظرهاى که از پنجره مىتوان دید، تابلوى مک دونالد است که در طرف مقابل خیابان قرار دارد. هنگامى که کودک مىتواند از پنجره بیرون را ببیند، مىخندد و زمانى که نمىتواند، مىگرید. ساده و بسیار مؤثر.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.