هدف اصلی این کتاب ارائه‌ی یک روش جامع و به‌روز در زمینه‌ی برندها، ارزش ویژهی برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامه‌های بازاریابی و فعالیت‌های مربوط به ساخت، اندازه‌گیری و مدیریت ارزش ویژهی برند) است. این کتاب تفکرات فعلی و تحولات صورت‌گرفته در زمینه‌ی برند را از دو منظر دانشگاهی و صنعتی (کاربردی)، به انضمام مثال‌ها و مطالعات موردی برندهای معروف و تراز اول دنیا تلفیق نموده و راهنمای جامعی در جهت کمک به مدیران برای تصمیم‌گیری‌های روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
فصل هشتم: ایجاد یک سیستم مدیریت و ارزیابی ارزش ویژهی برند
فصل نهم: سنجش منابع ارزش ویژهی برند: راه‌یافتن به فکر مشتری
فصل دهم: اندازه‌گیری پیامدهای ارزش ویژهی برند: تعیین عملکرد بازار
فصل یازده: طراحی و اجرای استراتژی های معماری برند
فصل دوازدهم: معرفی و نام‌گذاری محصولات جدید و گسترش برند
فصل سیزدهم: مدیریت برندها در طول زمان
فصل چهاردهم: مدیریت برندها فراتر از مرزهای جغرافیایی و بخش‌های
فصل پانزدهم: مشاهدات پایانی
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
– مدیران و کارشناسان برند
– دانشجویان و اساتید حوزه‌ی برندسازی و بازاریابی
– علاقه‌مندان به مباحث بازاریابی و برندسازی
– کپی‌رایتر‌ها
– طراحان
– ایده‌پردازها
– پژوهشگران حوزه‌ی برند
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.